Gabler Verlag - Storytising
Gabler Publishing House

“Storytising – About the power of narrative communications”
Article by Georgios Simoudis (fg branddesign) in the publishers compilation
“Practice orientated brand leadership”

“Practice orientated brand leadership” deals with a set of new, innovative disciplines of brand leadership. employer branding, viral brand leadership, guerrilla marketing or couponing. The article by fg branddesign highlights Storytising as an approach. Please find the abridgment below …

„… Das kreierte Schlagwort soll dabei auch die Überzeugung ausdrücken, narrative Markenkommunikation könne nur dann erfolgreich sein, wenn zuerst die „story“ und dann erst das „advertising“ kommt. Leider wird oft zuerst eine Vielzahl zu kommunizierender Markenbotschaften definiert und danach notdürftig eine Story „drumherum gebastelt“. Die aufgezählten Erfolgsbeispiele sind zugleich ein Aufruf zur Abkehr von halbherziger Geschichtenkomposition …“


» Buch bestellen