Gabler Verlag - Storytising
Gabler Verlag

„Storytising – über die Kraft narrativer Markenkommunikation“
Beitrag von Georgios Simoudis (fg branddesign) im Herausgeberwerk
„Praxisorientierte Markenführung“

„Praxisorientierte Markenführung“ behandelt eine Reihe neuer, innovativer Disziplinen der Markenführung, wie bspw. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing. Der Beitrag von fg branddesign behandelt das Thema Storytising. Ein Auszug …

„… Das kreierte Schlagwort soll dabei auch die Überzeugung ausdrücken, narrative Markenkommunikation könne nur dann erfolgreich sein, wenn zuerst die „story“ und dann erst das „advertising“ kommt. Leider wird oft zuerst eine Vielzahl zu kommunizierender Markenbotschaften definiert und danach notdürftig eine Story „drumherum gebastelt“. Die aufgezählten Erfolgsbeispiele sind zugleich ein Aufruf zur Abkehr von halbherziger Geschichtenkomposition …“


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